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錢大衛之前在TiVo(替你錄)擔任營運及產品主管,該項產品(數位錄影機)可說橫掃美國市場。他表示,當時因網路頻寬不夠發達,只能做本地的VOD,但現在網路頻寬獲得解決,很自然的OTT線上影音平台就會成為趨勢。

工商時報【何英煒】

去年度,OTT市場即將起飛,2月份時該公司將Android APP打開,提供了頻道、戲劇、動漫等內容,2015年2月10日上線之後,就獲得Google Play影音下載的第一名(台灣區),去年11月27日時,APP下載量正式突破100萬戶,到現在已經成長至130萬。據了解,Google Play的應用程式中,突破百萬的也不過8,000或9,000個。而LiTV僅在台澎金馬地區提供下載,就能夠衝上百萬下載量,實屬不易。

目前台灣的OTT產業正是風起雲湧。錢大衛說,新興產業一出來,參與者眾,現在OTT就有幾十家在做,但5至10年

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後,可能就只會剩下個位數的2~3家,且是大者恆大,其他人會被淘汰掉。

展望未來,LiTV今年打算開設海外版,進軍全球華人世界;此外,也會推出一戶兩機、電子商務及兒童館等業務。

錢大衛說,目前LiTV的片庫至少達1.8萬小時。換言之,每天看5小時的話,10年都看不完。

目前為止,LiTV在個人電腦(PC)端的用戶達到300萬每月不重複造訪人次,在手機端則是超過100萬戶的每月不重複造訪人次。在智慧型電視方面,合作的品牌包括有奇美、鴻海、SONY及聲寶等等。而機上盒也有八家的合作夥伴。

2009年時他就已經看到了OTT的趨勢,LiTV一開始是從最困難的著手,即智慧型電視(Smart TV),將看電視的軟體平台、內建在智慧電視的機器當中。2011年時,與大同及聲寶等電視業者共同合開記者會,推出內建LiTV的產品。後來還進一步與電視代工廠商冠捷共同合資成立嘉視公司。

仔細分析主要的收視族群,在電腦平台上,女性觀眾多一點,最大的主力族群是25~34歲。至於手機平台則有65%都是女性觀眾,年齡層分布在35~44歲。而電腦平台方面,中午的12點到2點鐘是收視高峰期。而晚上的話,電視及電腦的黃金時段也是消費者主要觀看的時間,但很明顯,晚上10點過後,手機的流量又會明顯上來。

商業模式方面,目前區分為兩種。分別是廣告模式及付費模式。有趣的是,付費者多半

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是在晚上及週末日才會上線看影片,但廣告模式的免費觀賞族群,熱門上線時段在下午。

全球掀起線上影視平台的風潮,台灣本土的OTT(Over the Top)、線上影音平台業者LiTV利視科技也有異軍突起之勢。LiTV董事長錢大衛挾著TiVo(替你錄)的成功經驗,揮軍華文

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市場,預計今年要進軍海外市場、推出一戶二機及電子商務等新業務。

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怕別人競爭

LiTV去年3月份開始則是與台灣最大的入口網站雅虎共同合作,雙方決定主打「武媚娘」這部電視劇。原本受限於版權問題,只能中午12點才能上線,沒有想到正好抓到了上班族中午吃飯上網看劇的風潮。「武媚娘」上線的三天時間內,吸引超過60萬的網友觀看,打破該公司紀錄。今年農曆春節期間則是主打「瑯琊榜」,72小時內吸引了77萬收視族群,再破「武媚娘」的紀錄。

但在這個競爭激烈的產業中,錢大衛對於LiTV是相當有信心的。他表示

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,LiTV的特色在於擁有自由度(在手機、電視、電腦及平板等不同平台均可以收視),同時提供高畫質的影片,以及多元豐富的內容,另一個重點是非常便宜。以電視頻道加上VOD等內容,一個月無限看的價格為199元台幣。

錢大衛表示,除了廣告,未來最重要的商業模式為「加值服務」,目前大家所熟知的加值服務為「電子商務」,透過置入或隨看即買等技術,可以促使消費者在收視之後購買相關商品。其次,新媒體需要再透過技術,將頻道內的廣告價值計算出來,這部份的技術LiTV也已具備。

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