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一五年電子商務的漲勢是由上半年的Netflix股價從四七美元一口氣大漲到第三季高點的一二五美元揭開序幕，該波段漲幅高達一．六五倍，拉高電子商務的本益比空間。當時的Netflix在財報中透露會員人數大成長，且把每個月的會費從七美元漲到九美元，透過大數據的分析，針對特定族群發拍攝影集，獲得很大的效果。Netflix逐漸搶攻亞洲市場，中國和台灣是首先登陸的區域，但Netflix最大的目標是中國市場，打算找馬雲合作一起進軍中國市場。二○一五年Netflix的股價漲幅達到一．四五倍。臉書也在財報表現優異，尤其是來自行動上網人數激增，網路廣告的成長力道強勁，臉書股價也創歷史新高。

亞馬遜是一五年電子商務股最亮眼的多頭指標。將雲端運算業務項目在財報中揭露，總算讓市場了解到亞馬遜在雲端業務的表現。上季財報中，亞馬遜從雲端運算業務（ＡＷＳ）的營收年增達到七八％，市場預估一五年亞馬遜的總營收可望接近一○八○億美元，年增可達兩成，ＡＷＳ已經是亞馬遜最大的金雞母。六月亞馬遜已經取得美國政府許可證，可以實驗用無人機送貨，客戶最快在訂貨半小時可以拿到產品，的確提高在電子商務的營運成長。

電子商務是貫穿二○一五年一整年的股市大贏家。從最新的美國資本前十五大企業發現，亞馬遜的資本市值已超過三二○○億美元；幾個星期前，亞馬遜的資本市值一度超越艾克森美孚石油，目前和艾克森美孚石油資本市值的差距僅約三五億美元。假如油價還不能止跌，加上亞馬遜股價再創歷史新高的話，亞馬遜的市值就可能超越艾克森美孚石油。臉書的資本市值也超越三千億美元，排名美國第七大市值企業。Alphabet（Google母公司）一五年股價漲幅達四九％，資本市值超過五三○六億美元。

亞馬遜在十二月底表示，一五年的年底採購旺季中，在電子商務的營運可望比一四年同期多出一倍。表面看來，亞馬遜在一五年第二、三季的ＥＰＳ分別僅○．一九和○．一七美元，預估第四季的ＥＰＳ也還不會達到二美元，但資本市值卻能膨脹到全球第六大資本市值企業，顯然市場對亞馬遜未來的營運深具信心，只要營運穩定成長也不在乎亞馬遜目前超過九百倍的本益比，這是新經濟下的企業營運成長動能的結果。

電子商務、星巴克、好市多和耐吉等品牌效應大成長，在一五年股價都能再創歷史新高；原物料商品續走空頭，能

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源、非鐵金屬類股則以大跌收場。

二○一五年的美股進入多頭的第七年，大型指數維持高檔區間震盪，但個股的多空表現卻相當激烈。有的股票創歷史新高，也有股票創四年新低。從產業面來看，電子商務的亞馬遜、臉書和Netflix在一五年是股市的贏家，能源股受到國際油價大跌並創十一年新低的衝擊，是股市的輸家。同樣都屬通路股也有贏家與輸家，好市多股價一五年再漲近兩成

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，股價創歷史新高，但Wal-Mart股價卻下跌近三成並創四年新低。

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遜ＶＳ艾克森美孚

相較於電子商務股價的強勁成長，受到國際油價重挫並在十二月下旬創下十一年新低的衝擊，造成石油和能源股一五年股價表現不佳。一五年艾克森美孚石油股價下跌近一五％，在道瓊工業指數成分股中表現低於大盤。艾克森美孚石油目前是全球第五大市值企業，曾經在○六～一○年期間都是全球資本市值企業的龍頭，隨著油價重挫效應，未來資本市值可能難以再膨脹，且有被新經濟企業追過的可能性很大。另一家道瓊成分股的雪弗龍，一五年股價下跌接近兩成，資本市值剩一七○○億美元；切斯皮克能源公司跌幅將近七七％，是S&P 500指數跌幅最大的成分股。能源股是一五年美股表現最差的類股。

非鐵金屬價格連續第三年重挫，鐵礦石價格一度創下每公噸僅三八美元的歷史新低，加上中國房地產市場供過於求的壓力，造成採礦和營建

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設備的開拓重工和聯合科技一五年股價跌幅都在兩成上下。美國最大採礦公司的Freeport-Mcmoran股價跌掉七成，股價創十三年新低。

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美國最大通路的Wal-Mart的股價在一五年大跌將近三成，是道瓊工業指數成分股中最大的輸家，股價創四年新低。Wal-Mart的消費模式則為零售，雖然Wal-Mart強調商品價格低價化，卻也可能受到其他賣場的競爭壓力而影響毛利表現，除了生鮮、蔬菜和水果等商品外，Wal-Mart很多商品面臨電子商務的競爭造成銷售業績衰退。也因為較晚發展電子商務，除了建置成本高外，電子商務銷售對Wal-Mart的零售銷售業績貢獻仍相當有限。麻煩的是，Wal-Mart被市場認定未來幾年的營運可能會持續衰退，造成本益比下降，也是股價低迷不振的原因。
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